Do viral espontâneo à estratégia sustentada: como Marco Luque, Júlia Cambiaghi e Lara Cunha equilibram persona, autenticidade e resultados — e o que isso revela sobre o novo jornalismo de influência

No painel Os desafios da construção de imagem e manutenção de audiência, três perfis distintos mostraram que audiência é patrimônio vivo: precisa ser cultivada, traduzida e, sobretudo, respeitada. A conversa expôs tensões reais entre fama antiga e hábitos digitais novos, entre criar por instinto e criar com propósito.

Da TV à internet
Marco Luque relatou a transição de quem nasce na televisão para o ambiente on-line: o público muda, a linguagem muda, e o criador precisa adaptar formatos sem perder a missão original — levar alegria. Vídeos virais antigos, personagens como o "serumaninho" e até um mascote canino revelam que memórias públicas podem virar motor de relevância quando bem recontextualizadas.

Autenticidade que converte
Julia e Lara trazem o contraponto de quem construiu audiência do zero. Lara contou como transformar intimidade em produto: compartilhar processos de autoestima virou formato — e receita. Trabalhos com Renner, Riachuelo, Pernambucanas e Posthaus mostram que identificação gera conversão real; campanhas bem feitas aparecem como conteúdo orgânico e superam o ruído publicitário.

Frequência, qualidade e saúde mental
O painel deixou claro que consistência é moeda, mas cobra preço. Postar todos os dias pode acelerar crescimento, mas exige disciplina, equipe e cuidado com a saúde mental. O equilíbrio entre quantidade e qualidade apareceu como desafio central para quem quer escalar sem perder autenticidade.

Cocriação e liberdade criativa
Casos de campanhas que funcionaram por serem criadas pela equipe dos creators — um exemplo atingiu mais de 1 milhão de visualizações — reforçam que marcas ganham quando deixam o criador coautor da peça. Briefing asséptico mata a voz; colaboração traz resultado.

Em suma, manter imagem e audiência hoje passa por tres pilares: entender o público, preservar a voz e transformar autenticidade em operação. Quem fizer isso com estratégia e respeito conquista longevidade — não só números.