Do improviso ao business plan: como o trio capixaba do canal Cauwave transformou uma brincadeira de família em um estúdio criativo, prova de que dados, identidade e comunidade são o novo motor das marcas na Creator Economy

O painel De Criador a Potência Criativa reuniu Gustavo Serra (Play9) e os irmãos Cainã, Cauê e Ynaê Morellato, do canal Cauwave, para mostrar como uma ideia nascida por acaso pode se tornar uma empresa de mídia e influência com alcance global.

Da brincadeira à carreira
Em 2020, no auge da pandemia, os três irmãos gravaram de forma espontânea uma conversa sobre etimologia — hábito herdado do pai biólogo — e postaram no TikTok. O vídeo viralizou em poucas horas, dando início a um percurso que hoje soma mais de 220 episódios e uma comunidade fiel. A chave foi manter a essência lúdica e curiosa, mesmo enquanto profissionalizavam o trabalho.

Infotainment como assinatura
O quadro “Por essa ninguém esperava” virou marca registrada. Cada episódio combina informação e entretenimento, construindo uma narrativa que ensina enquanto diverte. Para sustentar credibilidade, o trio faz curadoria rigorosa, pesquisa múltiplas fontes e garante que a surpresa entre os irmãos seja real — inclusive em publis, quando um roteiriza sem os outros saberem.

Data driven e algoritmo desmistificado
Com apoio da Play9, os criadores aprenderam a ler métricas para entender o comportamento humano por trás do algoritmo. Passaram a ajustar ganchos, tempo de vídeo e storytelling, vendo cada dado como uma história e não como um obstáculo. Essa visão transformou frustrações em aprendizado e fortaleceu a constância criativa.

Expansão e relação com marcas
O Cauwave evoluiu de canal de TikTok para negócio multiplataforma, com podcasts, séries e especiais, além de experiências offline como envios de cartões postais. As marcas que participam das campanhas entram como coautoras, garantindo autenticidade e evitando interrupções artificiais. A ambição agora é se tornar um estúdio de criação de conteúdo e produtos próprios.

O painel reforça que a Creator Economy é feita de propósito, consistência e dados. Quem entende seu público, inova no formato e constrói comunidade transforma criatividade em ativo de longo prazo — e influencia o futuro das marcas muito além da publicidade tradicional.

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