A influência saiu do briefing e foi pro centro da estratégia.

Durante muito tempo, o marketing de influência foi o “último item da campanha”. Um adereço. Um pós-crédito. Algo que entrava depois que tudo já estava pronto. Mas esse tempo acabou.

No palco do Influent Summit 2025, o Publicis Groupe — maior grupo de comunicação do mundo — apresentou um novo posicionamento global: a influência agora é parte do núcleo duro da criação de marca.

A aquisição da BR Media e a consolidação de um ecossistema que une estratégia, mídia, agenciamento e tecnologia mostram que o grupo não está apenas acompanhando o mercado — está moldando o próximo passo dele.

“Não dá mais para criar marcas sem creators no centro. Eles são conteúdo, são mídia e são voz dentro das comunidades.”

A BR, hoje integrada ao grupo, atua como ponte estratégica:

• Recebe o briefing direto das marcas.

• Entra no processo criativo desde o início.

• Garante que a linguagem da comunidade seja respeitada — e reverberada com propósito.

Mais do que entregas pontuais, o painel mostrou cases que nasceram da co-criação real, como a ação global de Campari no Festival de Cannes e a virada estratégica de Bepantol a partir de escuta ativa nas redes — que se transformou em produto e sold out.

A mensagem é clara:

Influência não é tática. É território.

E para operá-la com seriedade, é preciso estrutura, inteligência de dados e criatividade nativa.

Quem ainda vê o creator como mídia, está vendo só metade do jogo.

Quem entende o creator como estratégia, já está jogando outra partida.

📺 Assista ao painel completo no YouTube

🎤 Influent Summit 2025 — onde influência é levada a sério. De verdade